iPhone 2026 年起採「春／秋雙發」策略，揭露 Apple 背後企圖

近年來，Apple 為了讓旗下旗艦手機 iPhone 系列不再只是「年末一次大發」的節奏，而是在 2026 年起採用 春季＋秋季兩場發表會的佈局。本文將分章節帶你了解這項變化、原因與可能的影響。

從單一發表變成春秋兩波的新常態

過去十多年，iPhone 的發表通常集中在「秋季」期間一次推出新機。但從 2026 年起，Apple 擬採以下新模式：

秋季：推出高階旗艦機型，例如 iPhone Pro 系列與首款摺疊機。
春季（約 3 到 4 月）：推出中階或平價機種（例如 iPhone 標準版、iPhone e 系列）與可能的升級版 iPhone Air。
透過這樣的分拆，Apple 將由「每年一次重大更新」轉為「每年兩次重大更新」，藉此讓新品推出時機更加分散。

為何做出這樣的策略調整？

這次策略調整背後有幾項重點考量：

1. 平滑財報壓力與促進全年營收動能：將發表會分為兩次，可以避免集中在一季推出而產生「淡季」銷售空檔，也讓全年 iPhone 銷售更加均衡。
2. 避免產品線互相稀釋行銷焦點：將高階機型與中低階機型分開發表，有助於讓每個機型有更專注的宣傳與市場定位，避免彼此搶資源。
3. 對抗競爭對手、提升產品節奏：如同一些 Android 手機品牌全年多次推出新機，Apple 亦希望提升節奏、讓 iPhone 系列更具靈活度與市場回應能力。

雙發表會模式將如何整合軟硬體生態？

調整硬體發表節奏的同時，Apple 也同步調整軟體與生態系統節奏：

軟體更新方面，不再只在秋季推出重大版本，而是採用「秋季主版 + 春季中期更新」節奏，例如 iOS 26 在秋季推出，春季再有 26.4 或類似版本。
生態系統方面，2026 年上半年可能先推出智慧家庭設備、Mac 及 iPad 更新，下半年才重點推出 iPhone 與 Apple Watch，讓新品發布的淡季概念消失，改為「全年都有聲量」

對消費者與市場意味什麼？

消費者層面：如果你習慣每年秋季買新 iPhone，那麼以後可能有更多機會在春季看到中階／平價新款，選擇更多、買機時間也更彈性。
市場／產業層面：品牌與渠道可能要改變備貨與行銷節奏，手機供應鏈將更長時間密集運作，而非集中在一季。
產品定位層面：iPhone 系列將被重新定位為「全年持續更新」而非「一錘定音」，這意味著未來可能看到更多細分機型、新設計（如摺疊機、螢幕下鏡頭）也更早出現。

iPhone 不只是年末新品，更是全年戰略

綜觀以上，Apple 這次改變策略，不只是發表會時間的改動，更是一種 長線佈局思維的轉換。從 2026 年起，iPhone 的地位將從「年度重大事件」轉為「全年多次節點連續推進」。伴隨摺疊機、螢幕下鏡頭、2 奈米晶片等技術更新，這場改變或許正是 iPhone 下一個十年的開端。